作为一名互联网从业者,工作中经常会遇到一些专业术语(比如:ROI、PV、CPA、SEM等),对于刚入行的小白和运营小白来讲,这些专业术语如果听不懂、一窍不通,那么接下来的工作就会比较吃力,甚至不知道怎么回复,一言不发了。
湘企网络根据大家需求整理了关于互联网的三类专业术语,希望对你们有所帮助。
下面就让我们一起来学一学吧!
一、广告相关
搜索引擎营销(SEM)
基于搜索引擎平台的一种广告形式,利用用户对搜索引擎的依赖和使用习惯,在检索信息时将企业信息传递给目标用户。
例如:百度竞价广告,企业设置关键词进行广告投放,用户搜索触发了设置的关键词,就会以广告的形式展示在用户面前。让用户可以直接进行网页访问,进一步与企业取得联系。
搜索引擎优化(SEO)
利用搜索引擎的规则,对网站进行站内、站外资源整合优化,提高网站的自然排名。
通过SEO优化特定关键词,促进网站在用户面前的曝光率,达到销售和品牌推广的效果。
信息流广告(Feeds)
以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中,用户触达率高。一般出现在社交媒体用户好友动态中的广告。
企业通过人群画像进行广告精准投放,目标用户在浏览信息时会出现广告,点击即可进入页面,留下信息即可取得联系。
落地页
即广告的营销页面。
也有人称之为落地页、着陆页、广告页。
二、数据相关
UV:独立访客
Unique Visitor
在一天内(00:00—24:00)的独立访客总数,UV 只记录第一次进入网站的具有独立IP的访问者,在同一天内再次访问则不计数。
以用户电脑的Cookie作为统计依据。
PV:页面浏览量
Page View
用户访问页面的次数,一个用户多次访问算作多次。
IP:独立IP
独立IP是指访问过某网站的IP总数,以用户的IP地址作为统计依据,一天内相同IP地址仅计算一次。
跳出率
指仅访问了入口页面就离开的访问量与所产生总访问量的百分比。
二跳率
进入网站后,用户在网站上产生的首次点击被称为“二跳”,二跳的次数即为”二跳量”,二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。
RV:重复访客数
RV Repeat Visitors
在一定统计周期内,访问某网站两次或两次以上的访客总数。
TP:页面停留时间
Time on Page
指用户在某个页面的停留时长。
通过TP时长可以反映出某个页面对用户的吸引力,从而帮助判断用户的喜好。
TS:网站停留时间
Time on Site
指用户在网站内的停留时长。(包括网站的所有页面)
CTR:点击率
Click-Through-Rate
CTR是衡量互联网广告效果的一项重要指标,反映了网页上某一内容的关注程度。
CTR是互联网广告常用的术语,指在搜索引擎中输入关键词进行搜索,然后用户在搜索结果中选择自己感兴趣的网站点击进去。
把一个网站所有搜索出来的次数作为总次数,用户点击并进入网站的次数占总次数的比例叫点击率。
计算公式:点击率=实际点击次数/展现量
CVR:转化率
Conversion Rate
是衡量CPA广告效果的指标。
指用户点击广告到成为一个有效激活或者注册甚至付费用户的转化率。
复购率
指消费者的重复购买次数
ROI:投资回报率
Return On Investment
指企业从一项投资中得到的经济回报,也是衡量效果和效率的综合指标。
计算公式:投资回报率(ROI)=年利润或年均利润/投资总额×100%
DAU:日活跃用户量
Daily Active User
单日的独立访客数量,通过统计数量可以一定程度上了解用户的活跃度。
WAU:七天内登陆过的用户量
Weekly Active Users
统计七天内,登录或使用的独立访客数量。
MAU:月活跃用户量
Monthly Active User
一个用户数量统计名词,指网站、app等月活跃用户数量(去除重复用户数)。
通过统计的数量大小可以反应用户的活跃度。
三、付费相关
CPA:每行动成本
Cost Per Action
收费方式是根据广告投放的实际效果进行收费,而不是广告投放量。
比如,用户通过广告进行了注册、咨询、下单等行为。
计算公式:CPA=总成本/转化次数
CPC:按点击付费广告
Cost Per Click
指的是在广告投放中,根据广告被点击的次数进行收费,每次点击费用,即点击单价。
CPD:按下载收费
Cost per Download
是一种广告合作方式,适用于需要下载的产品。
CPL:按注册付费
Cost Per Leads
以搜集潜在客户名单多少来收费,即每次通过特定链接,注册成功后付费的一个常见广告模式。
CPM:按展示付费广告
Cost Per Mille
每千人成本也称千次展示费用。
通过广告展示出去的曝光率来计费,从而得到相应的佣金。只要展示了广告主的广告内容,广告主就为此付费。以广告每展示1000次作为单位收取相应的广告费。
CPP:按有效接触受众收费
Cost Per Person
是移动广告计费的一种形式,主要为广告主规避广告费用风险。
只有对选定的用户展示广告达到3次以上,才按每三次为单位结算费用。
CPR:每回应成本
Cost Per Response
模式特点:及时反应、直接互动、准确记录。
属于辅助销售的广告模式,以用户的回应数量计费。只有感兴趣且有意向的用户才会进行反馈,相对来说会更精准的覆盖目标群体,增加了广告的有效性。
CPR广告模式,是效果营销方式的一种。
CPS:按销售产品数量
Cost Per Sale
按照广告点击之后产生的实际销售笔数付给广告站点销售的提成费用。
这种广告为广告主规避了风险,需要精准的流量才能带来转化。
适用于购物类等网站。
PPC:按点击付费广告
Pay-per-Click
为广告主保证了访问量的高度目标性和网站排名的可操控性。
PPC广告是搜索引擎广告主不可忽视的形式。广告主可通过设置特定的关键词通过出价的方式促进网站在搜索引擎的排名效果。用户点击后才会产生费用。
比如:搜索引擎竞价广告,就是我们输入关键词搜索后展示在首页前位。
PPS:按销售付费
Pay per Sale
PPS广告是根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。
根据网站的访问者到广告主所产生的直接销售额而得到一定百分比的提成模式。与CPS广告类似。
好了,上面是湘企网络为大家整理的互联网三类专业术语。
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